Как работать с блогерами

ы узнаете, кто такие блогеры, есть ли такая профессия, обязаны ли они платить налоги, а если да, то какие. Также автор разъяснил, как правильно оформить договор с ними и другие важные моменты.

Кто такой блогер

В законодательстве Республики Беларусь не содержится четкого определения такого вида деятельности, как «блогерство». Не закреплено и понятие «блогер». При этом есть НПА, затрагивающие блогосферу: такая информация есть в Законе от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» и Законе от 17.07.2008 № 427-З «О средствах массовой информации».

Что такое «блог» в белорусском законодательстве? Например, в п.8¹ст.1 Закона № 427-З блог классифицируется как интернет-ресурс. На первый взгляд, сфера применения Закона № 427-З не распространяется на блогеров, но в ч.2 ст.3 Закона № 427-З есть оговорка, согласно которой он применим к некоторым интернет-ресурсам, но под понятием «блогер» не подразумевается субъект такого вида правоотношений. Предполагается, что блогер делает свой контент исключительно для личного использования. Такой материал, как правило, не может быть классифицирован как средство массовой информации.

То есть блогер – это лицо, которое имеет и ведет собственный блог (веб-сайт) в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, Вконтакте и др.).

Чем занимаются блогеры

✓ Съемка контента различных форматов (stories, reels, TikTok) для официальных аккаунтов в сетях Instagram, TikTok, VK, Facebook, YouTube и др.

✓ Написание интересных и уникальных сценариев для роликов.

✓ Знание алгоритмов и трендов.

✓ Раскрутка и продвижение аккаунтов, общение с подписчиками через stories, видеоответы на комментарии в популярных социальных сетях.

✓ Самостоятельный монтаж видеоконтента.

✓ Проведение прямых эфиров.

✓ SEO-продвижение.

✓ Взаимопиар и др.

В зависимости от типа и сути контента, которым делится автор, различают следующие виды блогинга: фотоблогинг, видеоблогинг, фуд-блогинг, фитнес-блогинг, гейм-блогинг, бьюти-блогинг, трэвел-блогинг и др.

В настоящее время более популярны TikTok- и Instagram-блоги, также развиваются экспертные блоги.

Способ монетизации блога во многом зависит от площадки, на которой размещен блог, поэтому методы заработка на веб-сайте и, например, Instagram-аккаунте будут существенно отличаться. Рассмотрим распространенные:

Продажа товаров и услуг	Продажи мерча, авторских работ или услуг
Размещение рекламы	Предполагает оплату за показ рекламы или рекомендацию товара компании своей целевой аудитории. Этот способ подойдет уже раскрученным блогам с аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Блогер может продавать рекламу компаниям или другим блогерам, размещать у себя спонсорские посты
Платная подписка	Этот способ монетизации подразумевает доступ к контенту только после оплаты абонемента на месяц, квартал, полгода или год. В социальных сетях реализовать такой подход можно, если дополнительно создать закрытое сообщество, в которое могут попасть только избранные
Донаты от лояльной аудитории	Чтобы не ограничивать благодарных пользователей, многие блогеры предоставляют данные своих электронных кошельков. Собранные средства часто используют для повышения качества контента, улучшения технического оснащения или покупки необходимых материалов. Не так давно появилась возможность официально отправлять «чаевые» блогерам в виде подарков в TikTok и звезды в Facebook
Партнерские программы	В рамках партнерских программ блогер рекомендует товары или услуги партнеров и получает комиссию за каждую покупку, совершенную по его реферальной ссылке
Премиальный контент	Предполагает предоставление доступа к определенным материалам за дополнительную плату. Таким подходом пользуются многие онлайн-журналы и новостные блогеры, когда открывают доступ к статьям только после оплаты. В качестве премиального контента может быть, например, прямой эфир на закрытой площадке
Онлайн-ивенты	Блогеры часто используют мероприятия для привлечения средств. Они проводят мастер-классы, вебинары, онлайн-встречи и другие платные ивенты
Создание контента	Съемка контента различных форматов (stories, reels, TikTok) для официальных аккаунтов в сетях Instagram, TikTok, VK, Facebook, YouTube и др.

Это далеко не все способы монетизации блога, их существует огромное количество. Например, для пассивного заработка на веб-сайте используют медийную рекламу, Google Adsense, web push уведомления и другие методы (информация о монетизации взята из открытых источников сети Интернет).

Блогер и предпринимательская деятельность

Предпринимательская деятельность – это самостоятельная деятельность юридических и физических лиц, осуществляемая ими в гражданском обороте от своего имени, на свой риск и под свою имущественную ответственность и направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи вещей, произведенных, переработанных или приобретенных указанными лицами для продажи, а также от выполнения работ или оказания услуг, если эти работы или услуги предназначаются для реализации другим лицам и не используются для собственного потребления (ч.2 п.1 ст.1 ГК).

Под систематической или постоянной основой считается получение дохода:

• более чем от одного источника;

• более нескольких раз в году.

Размещение и распространение информации в блоге предполагает собой, как правило, получение прибыли, поэтому такая деятельность подпадает под понятие предпринимательской. В связи с этим блогер вправе ее осуществлять лишь после госрегистрации в качестве ИП с уплатой соответствующих налогов, установленных для ИП (п.1 ст.22 ГК, ст.205, гл.33 НК).

Если деятельность связана с оказанием блогерских услуг, необходимо зарегистрироваться как ИП или юрлицо.

Код ОКЭД, как правило, – 73110 «Деятельность по созданию рекламы».

Блогер – это профессия?

В Минобразования отметили, что пока официально получить профессию блогера в нашей стране нельзя, хотя этот вид деятельности весьма популярен у молодого поколения. Многие активно изучают алгоритмы работы социальных сетей, ведут свои аккаунты и видеоблоги, учатся работать с аудиторией, привлекать подписчиков, создавая уникальный контент.

В чем причина? Несмотря на информационный бум и большую роль гаджетов в нашей жизни, профессия блогера до сих пор не внесена в единый квалификационный справочник должностей служащих. За «наполнение» этого документа отвечает Минтруда и соцзащиты.

Как только профессию блогера внесут в квалификационный справочник, можно будет разработать программу обучения и осуществлять подготовку блогеров в высших или средних специальных учебных заведениях с выдачей соответствующего диплома. Такое мнение высказала начальник главного управления профессионально-технического и среднего специального образования Минобразования Александра Петрова.

Реклама и блогерство

С позиции рекламного законодательства блогер может выступать в качестве:

• рекламодателя (рекламируя свой блог);

• рекламораспространителя (когда в своем блоге рекламирует что-либо);

• рекламопроизводителя (когда презентует свои продукты клиентам).

Можно ли рекламировать в блоге?

В МАРТ высказали мнение, что запретов на размещение рекламы в личных аккаунтах на странице в соцсетях нет, однако, информация, размещенная в блоге, направленная на лиц, проживающих на территории Республики Беларусь, должна отвечать каждому из требований Закона № 225-З.

Так, например, стоит обратить внимание на ст.10 Закона № 225-З:

Реклама не должна:

✓ поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан, имуществу государства, организаций или граждан либо угрожающим их безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство;

✓ содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности. Использование в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период допускается при наличии у рекламодателя данных бухгалтерской (финансовой) отчетности, достоверность которой подтверждена аудиторской организацией (аудитором, осуществляющим деятельность в качестве индивидуального предпринимателя), если иное не предусмотрено Законом № 225-З;

✓ содержать указание на лечебные свойства объекта рекламирования, за исключением рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники (п.8 ст.10 Закона № 225-З).

В рекламе не допускается использование:

✓ имен, псевдонимов, образов или высказываний граждан Республики Беларусь без их согласия или согласия их законных представителей, если иное не предусмотрено Законом № 225-З или Президентом;

✓ образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в социальной рекламе, рекламе медицинской деятельности рекламодателя, а также в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий либо в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников;

✓ наименований организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан лицами, не имеющими права на такое использование (п.9 ст.10 Закона № 225-З).

Не допускается реклама:

✓ товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством, или деятельности, осуществление которой запрещено законодательством;

✓ товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия, обязательной оценке соответствия в иных формах, но не имеющих документа об оценке соответствия или иного документа, подтверждающего обязательную оценку соответствия, если наличие такого документа предусмотрено актами законодательства, международными договорами Республики Беларусь, международно-правовыми актами, составляющими право Евразийского экономического союза;

✓ наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров в целях незаконного их использования, аналогов наркотических средств, психотропных веществ, информация о которых размещена на официальном сайте;

✓ прямо или косвенно раскрывающая сведения, составляющие государственные секреты Республики Беларусь;

✓ работ, услуг (деятельности) гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, спиритов, астрологов, колдунов, прорицателей, иных лиц, объявляющих себя или считающихся способными предсказывать события, воздействовать на людей, духовный мир, имущество, окружающую среду путем использования сверхъестественных способностей или сил, а также услуг по обучению указанной деятельности;

✓ деятельности лиц, не зарегистрированных в качестве юридических лиц или индивидуальных предпринимателей Республики Беларусь, по привлечению денежных средств, электронных денег и иного имущества граждан под выплату дохода;

✓ услуг, связанных с организацией похорон, и сопутствующих товаров, размещаемая (распространяемая) в ячейки абонентского почтового шкафа или индивидуальные почтовые ящики, посредством телефонной, телексной, факсимильной, сотовой подвижной электросвязи, почтовой связи, за исключением рекламы, размещаемой (распространяемой) в печатных средствах массовой информации и др. (п.10 ст.10 Закона № 225-З).

Обратите внимание!Закон от 06.01.2024 № 353-З «Об изменении законов по вопросам рекламы» внес изменения в Закон № 225-З. Большинство положений Закона № 353-З вступает в силу с 12 июля 2024 г.

Общие требования к рекламе, предусмотренные ст.10 Закона № 225-З, дополнены нормой о том, что реклама, содержащая информацию о деятельности организации или гражданина, право на осуществление которой предоставляется после их включения в соответствующий реестр, допускается только при наличии сведений об этих организации или гражданине в таком реестре (абз.5 и 6 п.7 ст.2 Закона № 353-З).

Кроме того, МАРТ ранее разъяснял, что недопустимо размещение (распространение) неэтичной рекламы. В соответствии с п.3 ст.26 Закона № 225-З неэтичной является реклама, которая вводит потребителей рекламы в заблуждение.

Дополнительно по теме• Разъяснения МАРТ.

Если блогер нарушит правила, указанные в Законе № 225-З, ему грозит административная ответственность. Для индивидуальных предпринимателей штраф составит от 10 до 25 БВ (п.1 ст.13.9 КоАП).

Реестр рекламораспространителей

В этой части блогеров ждут нововведения. Блогерам, которые что-либо рекламируют в социальных сетях, придется включаться в специальный Реестр рекламораспространителей.

Обратите внимание!С 2022 года согласно Указу от 02.11.2021 № 426 «О размещении (распространении) рекламы» оказание рекламных услуг без включения в реестр незаконно.Услуги по размещению (распространению) рекламы вправе оказывать рекламораспространители, включенные в Реестр (подп.2.1 п.2 Указа № 426).

СправочноРекламораспространитель – организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы в любой форме с помощью любых средств (абз.15 ст.2 Закона № 225-З).

Что же изменилось? Закон № 353-З устанавливает, что услуги по размещению (распространению) рекламы вправе оказывать рекламораспространители, включенные в Реестр. Оказание услуг по размещению (распространению) рекламы рекламораспространителем, не включенным в Реестр, является незаконным и запрещается (п.7 ст.2 Закона № 353-З).

Как отмечено выше, аналогичные требования в настоящее время содержатся в Указе № 426. Сравнивая Указ № 426 и Закон № 353-З, можно отметить, что Законом № 353-З сокращен перечень услуг по размещению (распространению) рекламы, которые могут оказываться без включения в Реестр. Так, из перечня исключены услуги по размещению рекламы в глобальной компьютерной сети Интернет (в том числе с использованием рекламных сервисов), не связанные с размещением в сетевом издании, поэтому рекламораспространители, оказывающие такие услуги, также будут подлежать включению в Реестр.

Название сетевого издания должно совпадать с доменным именем интернет-ресурса (ст.11 Закона № 427-З).

Так, например, если ранее в Реестр включались только те рекламораспространители, которые были зарегистрированы как сетевые издания, то с 12 июля 2024 г. надлежит включать в Реестр информацию обо всех, кто размещает (распространяет) рекламу в любой форме с помощью любых средств в интернете (даже если они не являются СМИ и не зарегистрированы как сетевые издания).

Таким образом, блогерам (рекламораспространителям) необходимо включиться до 12 июля 2024 г. в Реестр. В ином случае оказание услуг по размещению рекламы в сети Интернет будет запрещено.

Уведомления о включении сведений в Реестр рекламораспространителей подают в МАРТ на бумажном носителе нарочно через ящик для писем МАРТ (на 1-м этаже по адресу: г. Минск, ул. Кирова, 8/1) или по почте (220030, г. Минск, ул. Кирова, 8/1).

Срок принятия решения МАРТ по уведомлению о включении в Реестр – 5 рабочих дней.

Без включения в Реестр можно будет оказывать услуги по размещению (распространению) (абз.14-20 п.7 ст.2 Закона № 353-З):

✓ наружной рекламы;

✓ рекламы на транспортных средствах и внутри их салонов;

✓ рекламы посредством телефонной, телексной, факсимильной, сотовой подвижной электросвязи, электронной почты;

✓ рекламы в капстроениях (зданиях, сооружениях), а также в местах проведения культурных, образовательных, спортивных, спортивно-массовых, туристических мероприятий, соревнований, конкурсов, выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий;

✓ рекламы на бумажном носителе, не относящемся к печатному СМИ;

✓ иной рекламы, определенные Совмином.

Осуществление предпринимательской деятельности, когда в соответствии с законодательными актами такая деятельность является незаконной и (или) запрещается, влечет наложение штрафа в размере от 20 до 50 БВ с конфискацией до 100 % суммы дохода, полученного в результате такой деятельности, орудий и средств совершения административного правонарушения или без конфискации, на ИП – от 20 до 200 БВ с конфискацией до 100 % суммы дохода, полученного в результате такой деятельности, орудий и средств совершения административного правонарушения или без конфискации, а на юридическое лицо – до 500 БВ с конфискацией до 100 % суммы дохода, полученного в результате такой деятельности, орудий и средств совершения административного правонарушения или без конфискации (п.3 ст.13.3 КоАП).

При этом стоит обратить внимание и на ГК. Так, согласно ст.170 ГК сделка, совершение которой запрещено законодательством, ничтожна.

Рекламный сбор

Реклама у блогеров подпадает под требования Указа от 31.03.2022 № 131 «О развитии средств массовой информации» и гл.28² НК.

Сбор исчисляется в белорусских рублях как произведение налоговой базы и ставки сбора (п.1 ст.307¹⁷ НК).

Оказание услуг по размещению (распространению) рекламы осуществляется на основании договора, содержащего стоимость услуг по размещению (распространению) рекламы или условия определения такой стоимости.

Размещение (распространение) рекламы иностранных рекламодателей на территории Республики Беларусь, включая размещение (распространение) рекламы в глобальной компьютерной сети Интернет, осуществляется на основании договоров о размещении (распространении) рекламы, заключенных между иностранными рекламодателями и рекламными агентствами (подп.1.1 п.1 Указа № 131).

Особенности налогообложения

Налогообложение доходов, получаемых блогерами

Налогообложение доходов, получаемых физическими лицами – блогерами от осуществления предпринимательской деятельности без государственной регистрации в нарушение требований законодательных актов, производится в соответствии с гл.18 либо гл.33 НК в зависимости от характера оказываемых ими услуг.

Исходя из определения предпринимательской деятельности, приведенного в ст.1 ГК, если деятельность блогера по размещению рекламы осуществляется на постоянной основе (доходы получены более чем от одного источника), то такая деятельность может быть признана предпринимательской и требует уплаты налогов по соответствующему режиму налогообложения (пп.3, 4 письма МНС от 01.07.2021 № 3-2-7/01467 «О налогообложении доходов, получаемых блогерами»).

В МНС отметили, что специального налога на блогинг, как, к примеру, на ремесленничество или занятие агроэкотуризмом, пока не введено, но каждый блогер, учитывая вид своего дохода, должен определиться с выбором системы налогообложения.

Физлица, имеющие собственные блоги на различных интернет-платформах и получающие доходы от продажи через блог своих услуг, размещения рекламы в этих блогах, иные доходы от монетизации блога, обязаны уплачивать подоходный налог с полученных доходов.

Обязанность платить налоги распространяется на всех блогеров, которые получают доходы от:

✓ размещения рекламы в блогах;

✓ продажи через блог своих услуг (например, продажи платных курсов, уроков, вебинаров);

✓ от монетизации блога;

✓ в результате дарения;

✓ в виде пожертвований (донатов) и т. д.

Объектом налогообложения подоходным налогом для лиц, признаваемых налоговыми резидентами Республики Беларусь, являются (подп.1.1 п.1 ст.196 НК):

✓ доходы, полученные от источников в Республике Беларусь;

✓ доходы, полученные от источников за пределами Республики Беларусь.

Если источником доходов блогера – налогового резидента Республики Беларусь на территории страны и (или) за ее пределами являются физлица, иностранные организации, иностранные ИП, то блогер должен представить в налоговый орган налоговую декларацию (расчет).

Обратите внимание!Глава 18 НК не предусматривают уменьшение доходов, получаемых блогерами, на какие-либо расходы, фактически произведенные ими.

Блогеры – налоговые резиденты Беларуси могут получать от своей аудитории средства в виде безвозмездной поддержки (донаты).

Так, например, при получении в течение 2023 года блогером доходов в результате дарения, в виде пожертвований от физических лиц налогообложение таких доходов осуществляется с учетом льготы по подоходному налогу, установленной п.22 ст.208 НК (предельный размер таких доходов, освобождаемых от подоходного налога, в 2023 году составлял 9 338,00 руб., полученных в сумме от всех источников в течение календарного года).

Пожертвованием признается дарение вещи или права в общеполезных целях.

При этом в соответствии с п.1 ст.543 ГК дарением признается безвозмездная передача имущества, то есть дарение не предусматривает встречную передачу вещи или права либо встречное обязательство.

Учитывая изложенное, в случае получения блогером от пользователей доходов в виде денежных средств (оплаты товаров) в качестве пожертвований, за что пользователи получают бесплатный доступ к контенту блогера, доход, получаемый физическим лицом – блогером, дарением не является, так как пользователи получают доступ к контенту только после того, как заплатят за его просмотр, и, соответственно, такой доход подлежит налогообложению подоходным налогом без применения льготы, установленной п.22 ст.208 НК.

Дополнительно по теме• О налогообложении доходов, получаемых блогерами (письмо МНС от 14.03.2023 № 3-2-11/00806).

С 2024 года размер безвозмездной поддержки (донатов) блогеров увеличился и составляет 10 431,00 руб.

Таким образом, с 1 января 2024 г. доходы плательщиков, получаемые по договорам, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности, от физических лиц в результате дарения, а также в виде недвижимого имущества по договору ренты бесплатно, освобождаются от обложения подоходным налогом в размере, не превышающем 10 431 руб., в сумме от всех источников в течение налогового периода (п.22 ст.208 НК).

Если размер таких добровольных пожертвований не превысит за 2024 год 10 431,00 руб., то декларацию о доходах в налоговую блогер может не предоставлять. Если же сумма превысит указанный предел, то нужно будет подать декларацию до 31 января 2025 г. и заплатить налог (п.1 ст.222, ч.7 ст.4, ст.219 НК).

Сроки представления декларации и уплаты налога

Блогерам по доходам, полученным в 2023 году, необходимо представить налоговую декларацию (расчет) по подоходному налогу с физических лиц в инспекцию МНС не позднее 31 января 2024 г. (п.1 ст.222, ч.7 ст.4 НК).

Исчисление налога осуществляет налоговый орган.

Уплата налога производится на основании извещения налогового органа на уплату подоходного налога с физических лиц, вручаемого налоговым органом не позднее 30.04.2024. Уплатить подоходный налог следует блогеру не позднее 1 июня 2024 г. (ч.3 п.2 ст.219, ч.7 ст.4 НК).

Дополнительно по теме• Заполнение расчета по сбору за размещение (распространение) рекламы за II квартал 2023 года.

Выводы

1. Блогер вправе по своему усмотрению уплачивать подоходный налог с физлиц по ставке 13 %, ежегодно декларируя свой доход от блогерской деятельности.

2. Или налог на профессиональный доход по ставке 10 % (при годовом доходе до 60 000 руб.) или 20 % (свыше 60 000 руб.).

Вариант 1. Если блогер получает доходы от белорусской организации или ИП, то уплачивать 13 % подоходного налога (с дохода блогера) должна именно организация или ИП. Самому блогеру ничего уплачивать не нужно.

Если блогер-физлицо получает доходы от другого физического лица либо от иностранной организации или ИП, то уплачивать подоходный налог должен самостоятельно. Для этого нужно посчитать все поступления за календарный год, внести их в налоговую декларацию и подать ее в налоговую не позднее 31 марта и не позднее 1 июня уплатить насчитанный налог.

Вариант 2. Блогеры-физлица могут применять налог на профессиональный доход, если соблюдают в совокупности следующие условия:

✓ деятельность должна осуществляться самостоятельно;

✓ деятельность должна осуществляться вне места нахождения заказчика, территории или объекта, находящихся под контролем заказчика;

✓ заказчик не является нанимателем;

✓ для оказания услуг используется сеть Интернет;

✓ результаты оказанных услуг передаются через сеть Интернет.

При несоблюдении хотя бы одного из условий физлицо не вправе применить НПД в отношении данного вида деятельности.

3. Если деятельность блогера по всем критериям предпринимательская, он вправе зарегистрироваться в качестве ИП и уплачивать подоходный налог по ставке 20 %.

Почему важно заключать договор с блогером

Прежде чем разместить рекламу в Instagram или другой социальной сети, обязательно следует заключить договор.

Договор с блогером – соглашение между блогером (исполнителем) и заказчиком, в котором указываются определенные правила размещения рекламы в социальной сети (Instagram, Facebook и др.), основные требования к посту и обязанности сторон.

Письменный договор поможет избежать недоразумений в сотрудничестве и детализировать все необходимые требования.

Отношения между заказчиком и блогером оформляются договором возмездного оказания услуг и регулируются гл.39 ГК.

По договору возмездного оказания услуг одна сторона (исполнитель) обязуется по заданию другой стороны (заказчика) оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги (п.1 ст.733 ГК).

К договору может прилагаться техническое задание – приложение, в котором четко прописаны требования, которые блогер (исполнитель) должен выполнить путем размещения фотографий или видеороликов на своей странице в соцсети.

Хорошего блогера от плохого отличает искренняя заинтересованность в рекламе, желание принести реальную пользу заказчику, точное понимание задачи и правильная реализация.

Заказчик также может составить бриф для рекламы у блогера. Как правило, бриф содержит следующую информацию:

1) название бренда/продукта;

2) краткое описание продукта;

3) задачи проекта;

4) технические требования к текстовым материалам (что можно, что нельзя, что нужно);

5) общие требования;

6) подача материала (посыл, легкость и доступность текста, стиль фотографии и картинки и т. п.);

7) хештеги;

8) необходимые отметки в посте;

9) референс публикации.

Важно, чтобы заказчик максимально полно отразил всю информацию в брифе. Необходимо указать все: тон, которым должен описать блогер продукт, какую эмоцию должны вызвать текст, картинка или фото и т. д. Обязательно подбираются референсы (примеры похожих рекламных постов), чтобы ожидание в финале совпало с реальностью.

✓ ответственность блогера за неисполнение своих обязательств (штраф, неустойка и т. п.);

✓ дополнительные обязанности блогера, если требуется. Например, общаться с пользователями под постом, привлекать внимание в комментариях и так далее или обязательное представление отчета с блогером.

✓ срок действия договора;

✓ способы расторжения договора;

✓ порядок обмена документами.

Это может быть обмен оригиналами или сканами по электронной почте (ст.161, 404 ГК).

Во избежание разногласий в договор можно добавить пункт о законности переписки.

Пример«Переписка по адресам е-mail, указанным в разделе _____ Договора, имеет силу простой электронной подписи и равнозначна бумажным документам с личными подписями Сторон»;